Kreatívne formáty reklám pre maximálnu výkonnosť v PPC

Reklama už dávno nie je len o pútavých sloganoch a farebných banneroch. V digitálnom veku je úspech PPC kampaní čoraz viac závislý na schopnosti priniesť niečo nové a zaujímavé. Jednou z účinných stratégií na maximalizáciu výkonnosti PPC kampaní je využitie kreatívnych formátov reklám. 

Formáty ako stop motion videá, obsah vytváraný používateľmi (UGC) alebo AI generované obrázky prinášajú do reklamy novú dimenziu, ktorá môže zásadne zvýšiť jej účinnosť. Takéto formáty nielenže oslovia širšie publikum, ale tiež môžu pomôcť značkám vytvoriť hlbšie spojenie so svojimi zákazníkmi. V tomto článku sa pozrieme na to, ako kreatívne formáty využívať v PPC reklame na dosiahnutie maximálnej výkonnosti a interakcie s publikom.

Reklamné bannery

Bannery sú základným formátom online reklamy a zohrávajú dôležitú úlohu v digitálnych marketingových stratégiách. Napriek niektorým nevýhodám, ako je bannerová slepota a použitie ad-blockerov, zostávajú bannery stále efektívnym nástrojom na propagáciu produktov, služieb a značiek. Kľúčom k úspechu je kreatívny a pútavý dizajn, ktorý dokáže zaujať pozornosť a motivovať používateľov k akcii.

Vedeli ste, že prvý reklamný banner sa objavil na internete už v roku 1994? Bola to reklama na AT&T, ktorá sa zobrazila na webovej stránke HotWired (digitálnej verzii časopisu Wired). Tento prvý banner mal veľkosť 468×60 pixelov a jeho text znel: „Have you ever clicked your mouse right HERE? YOU WILL.“ Prvý banner zaznamenal úžasnú mieru preklikov (CTR) približne 44%. Bannerové reklamy prešli dlhou cestou, od jednoduchých statických obrázkov po komplexné, interaktívne a cielené formáty. Napriek neustálym technologickým pokrokom sú bannery stále obľúbenou súčasťou online marketingu a očakáva sa, že aj naďalej budú. 

Využitie bannerov v PPC reklame

Statické bannery

Nemenné obrázky, ktoré obsahujú grafiku a text. Sú jednoduché na vytvorenie a môžu byť efektívne, ak sú dobre navrhnuté s jasným posolstvom a silným vizuálnym prvkom.

Animované bannery

Tieto bannery obsahujú pohyblivé prvky, ktoré môžu prilákať viac pozornosti než statické bannery. Animácie môžu byť jednoduché, ako blikajúci text alebo komplexné, ako krátke videoklipy alebo sekvencie obrázkov.

Interaktívne bannery

Umožňujú používateľom interagovať s obsahom reklamy, napríklad formou mini hier, posúvaním obrázkov alebo iných interaktívnych prvkov. Tieto bannery zvyšujú zapojenie používateľov a môžu poskytovať hlbší zážitok z reklamy.

Responzívne bannery

Responzívne bannery sa automaticky prispôsobujú rôznym veľkostiam obrazoviek a zariadeniam. Tento typ bannerov zaručuje, že reklama bude správne zobrazená bez ohľadu na to, či sa používateľ pozerá na stránku na počítači, tablete alebo smartfóne.

Stop motion videá

Stop motion je animačná technika, pri ktorej sa s objektami fyzicky manipuluje v malých krokoch medzi jednotlivými fotografiami, čím sa vytvára ilúzia pohybu. Keď sú obrázky vo videu pospájané, vzniká dojem, že sa objekty pohybujú samy a vytvoria súvislý film. Animovať takýmto spôsobom je možné takmer akékoľvek predmety. Vďaka svojej pútavosti a kreativite je tento typ techniky tvorby videí užitočný aj v reklame. Videá môžu byť použité na propagáciu rôznych produktov a služieb a pomáhajú vytvárať zapamätateľné a emotívne bohaté reklamy.

Technika stop motion má dlhú a bohatú históriu, ktorá sa začala vyvíjať už na prelome 19. a 20. storočia. Táto forma animácie prešla mnohými zmenami a vylepšeniami, ktoré ju postupne priviedli k súčasnej podobe. V marketingu a reklame techniku stop motion využívajú veľké firmy ako Lego, Starbucks, Chipotle, Sony a ďalšie. Je však vhodná aj pre menšie firmy, napr. v segmente kozmetiky, potravinárstva, hračiek, kníh, ale aj v segmente služieb. A vôbec nemusí ísť o dlhé videá, techniku stop motion je možné využiť pri gifkách, Stories, Reels a krátkych videách v reklame.

Využitie stop motion videí v PPC reklame

Skvelá vec na moderných stop motion reklamách je, že si z nich môžete spraviť vlastný DIY projekt. Na vytváranie pútavých reklám môžete použiť nástroje ako Vimeo, Adobe Premiere Pro a Adobe Photoshop bez toho, aby ste museli najať skúseného odborníka. Tu je niekoľko konkrétnych prípadov vhodného využitia reklám so stop motion technikou.

Bumper reklama na YouTube 

Animácia vytvorená pomocou statických obrázkov pomôže rýchlo upútať pozornosť divákov vďaka krátkym 6 sekundovým reklamám. Kvalitná reklama stop motion, ktorá sa odvoláva na záujmy a potreby vášho potenciálneho zákazníka, môže mať vysoký konverzný pomer.

Oznámenia značky

Či už uvádzate na trh nový produkt, organizujete špeciálnu udalosť alebo sa snažíte upútať pozornosť na hlavné novinky spoločnosti, reklama stop motion vám môže pomôcť zaujať publikum a získať jeho záujem.

Prezentovanie potravín a jedál, recepty 

Stop motion videá sú skvelé na rýchlu a zaujímavú prezentáciu potravín alebo postupu prípravy jedla. Zaujímavé videá, ktoré môžu poslúžiť ako inšpirácia, nájdete napr. na YouTube kanáli Jiri’s Motion.

Príbeh značky 

Rozpovedajte príbeh vašej značky pomocou obrázkov s ilúziou pohybu. Využite tento typ kreatívy na budovanie povedomia o vašej značke a v krátkosti firmu predstavte tak, aby si ju diváci zapamätali.

Návody na použitie

Súčasní spotrebitelia oceňujú krátky a rýchly obsah, ktorý vystihuje všetko, čo potrebujú vedieť. Namiesto toho, aby čítali siahodlhé manuály, skúste im ponúknuť krátke video alebo GIF, vďaka ktorému budú presne vedieť, čo majú s produktom robiť alebo ako ho majú použiť.  

UGC videá

User generated content video je akékoľvek video vytvorené používateľmi a nie marketingovými profesionálmi alebo značkami. Patria sem rôzne videá od amatérskych po živé prenosy, vlogy, videá s recenziami či rozbaľovacie videá. Na rozdiel od značkového obsahu vyzerajú videá skutočnejšie, dôveryhodnejšie a autentickejšie. Ide o hodnotný a jedinečný obsah, ktorý dnes e-commerce značky úspešne využívajú vo svojej marketingovej stratégii. 

UGC videá prinášajú skutočnú autentickosť a ľudský faktor do komunikácie firiem, vďaka čomu môžu oslovovať nové publikum a budovať s ním vzťahy. UGC je v podstate digitálna forma ústneho marketingu, kde sa spotrebitelia stávajú kľúčovým faktorom viditeľnosti vašej značky. Štatistiky hovoria, že až 92 % spotrebiteľov dôveruje viac ústnemu podaniu ako všetkým ostatným formám reklamy, preto sú v súčasnosti UGC videá tak populárne a využívané. 

Existuje niekoľko formátov tohto typu videí. Vybrať si môžete to, čo vašej firme a vášmu produktu najviac vyhovuje. Medzi najpoužívanejšie patria:

• Videá o problémoch a riešeniach
• Videá s rozbaľovaním zásielok a produktov
• Videá s recenziami
• Videá s návodom na používanie 
• Darovacie videá 
• Videá s riešením námietok
• Videá s ponukou
• Videá s benefitmi produktov a služieb
• Vzdelávacie videá s popisom produktu

Využitie UGC videí v PPC reklame

Zaraďte do svojich reklamných kampaní UGC videá, aby ste posilnili autentickosť a sociálny dôkaz. Použite video reklamy, ktoré predstavia reálnych zákazníkov zdieľajúcich svoje skúsenosti s vašou značkou. Integráciou obsahu vytvoreného používateľmi do svojich reklamných kampaní získate dôveryhodnosť a autentickosť vďaka vyjadreniam skutočných zákazníkov, čo v konečnom dôsledku vedie k interakcii a konverziám. Konkrétne využitia UGC videí:

Remarketingové kampane

UGC videá môžu byť použité v remarketingových kampaniach, kde sa zobrazujú užívateľom, ktorí už navštívili webovú stránku alebo prejavili záujem o produkt, čo zvyšuje šancu na konverziu.

Dynamické produktové reklamy

Použitie dynamických UGC videí, ktoré zobrazujú rôzne produkty na základe správania a záujmov užívateľov, umožňuje vytvárať personalizované a relevantné reklamy.

A/B Testovanie video kreatív

Vytváranie a testovanie rôznych verzií UGC videí na zistenie, ktoré videá dosahujú najlepšie výsledky a následná optimalizácia kampaní na základe týchto dát.

Interaktívne videá

Využitie interaktívnych prvkov v UGC videách, ktoré umožňujú užívateľom priamo nakupovať alebo získavať viac informácií o produkte priamo z videa.

Na maximalizáciu vplyvu obsahu vytváraného používateľmi a využitie jeho potenciálu je pre značky kľúčové, aby zvolili nielen správny formát, ale aj strategicky umiestnili UGC naprieč rôznymi kanálmi. Čiže okrem nasadenia UGC videí do reklám, nezabúdajte ani na organiku a web. 

UGC v sociálnych médiách

Platformy sociálnych médií sú živnou pôdou pre UGC. Identifikujte platformy, na ktorých je vaše cieľové publikum najaktívnejšie, a zapojte sa do nich. Umiestnite obsah UGC na popredné miesto v profiloch sociálnych médií vašej značky, využívajte hashtagy, zmienky a funkcie zdieľania na organické šírenie dosahu UGC. 

Integrácia na webových stránkach a vstupných stránkach

Integrujte UGC do webových stránok, aby ste zvýšili dôveru, upútali návštevníkov a pod. Podľa štúdie Shopify zvyšujú fotografie zákazníkov na produktových stránkach konverzie o 24 %. Vytvorte si vyhradené sekcie na zobrazenie zákazníckych recenzií, testimoniálov a vizuálov vytvorených používateľmi. Vkladajte videá vytvorené používateľmi alebo prezentujte pôsobivé UGC na produktových stránkach, aby ste získali viacrozmerný pohľad na ponuku produktov alebo služieb. 

Jednoduché produktové videá

Aby sme sa vyhli tomu, že používatelia reklamné videá preskakujú, musia byť videá dostatočne pútavé. Musia diváka zaujať natoľko, že udržia jeho pozornosť a nebude mať potrebu reklamu hneď preskočiť. Vzhľadom na každodenné masívne pridávanie videoobsahu je pre firmy nevyhnutnosťou aj pravidelné vytváranie videí vo veľkom rozsahu. Existuje viacero nástrojov, ktoré vedia pomôcť aj menším firmám s vytváraním video obsahu. Sú to napr. Offeo, Creatify, Canva, Pictory. 

Ide o nástroje navrhnuté špeciálne na vytváranie krátkych predajných videí, obrázkov, reklám a videí na sociálne siete v priebehu niekoľkých minút. Pomáhajú obchodníkom na sociálnych sieťach, reklamným spoločnostiam a malým podnikom efektívne vytvárať krátke videá. Sú väčšinou užívateľsky jednoduché a intuitívne, zameriavajú sa na používateľov, ktorí maximálne využívajú videoobsah, aby zvýšili interakciu publika, autoritu značky a predaj. Nástroje majú väčšinou k dispozícii knižnice šablón, hudobné knižnice, nástroje na animovanie a ďalšie.

Prieskum spoločnosti Animoto zistil, že 96 % spotrebiteľov považuje video za užitočné pri nakupovaní, pričom 73 % uvádza, že si položku kúpia s väčšou pravdepodobnosťou po zhliadnutí videa, v ktorom je zobrazený produkt. Možnosť pozrieť si a preskúmať výrobok pred kúpou v kamennom obchode nahradilo čítanie recenzií a pozeranie videí na internete. Zákazníci radi produkt vidia predtým, ako urobia nákupné rozhodnutie. 

Využitie produktových videí v PPC reklame

Jednoduché produktové videá vytvorené v nástroji môžu byť v Google Ads reklame využité rôznymi konkrétnymi spôsobmi na zvýšenie efektivity a angažovanosti kampaní. 

YouTube reklamy

• TrueView In-Stream Ads – Produktové videá môžu byť použité ako in-stream reklamy, ktoré sa prehrávajú pred alebo počas iného videa na YouTube. Tieto reklamy umožňujú používateľom preskočiť reklamu po piatich sekundách.
• In-feed video Ads – Môžu sa zobrazovať vedľa súvisiacich videí, na domovskej stránke YouTube alebo vo výsledkoch vyhľadávania YouTube, čo umožňuje lepšiu viditeľnosť produktov.
• Bumper Ads – Krátke 6 sekundové videoreklamy použité na rýchle zvýšenie povedomia o produkte.

Google Display sieť

• Video reklamy – Videá zobrazované na rôznych webových stránkach, ktoré sú súčasťou Google Display Network a zobrazované ako súčasť obsahových reklám.
• Interaktívne videoreklamy – Použitie interaktívnych prvkov v produktových videách na zapojenie užívateľov a zvýšenie miery preklikov.

Veľmi vhodnou platformou pre produktové videá je aj Meta Ads. 

Video ads v News feede

• Feed video ads – Umiestnené priamo v novinkách užívateľov, čím zvyšujú pravdepodobnosť, že si užívatelia všimnú a zapamätajú produkt.
• Carousel video ads – Použitie viacerých videí v karuseli, kde každé video predstavuje iný aspekt produktu alebo funkciu.

Instagram reklamy

• Instagram stories ads – Použité v rámci príbehov na Instagrame, čo poskytuje pútavý a vizuálne atraktívny spôsob prezentácie produktu.
• Instagram feed video ads – Vkladanie produktových videí do hlavného feedu príspevkov užívateľov na Instagrame.

Messenger reklamy

• Video ads v Messengeri – Produktové videá môžu byť zobrazené ako reklamy v konverzáciách na Messengeri, čo poskytuje priamu cestu k interakcii s potenciálnymi zákazníkmi.

Audience Network

• Video Ads mimo Facebook – Zobrazené v aplikáciách a na webových stránkach, ktoré sú súčasťou Audience Network, čím rozširujú dosah reklám mimo samotný Facebook.

AI fotky

Vďaka nedávnemu pokroku vo vývoji AI nebolo vytváranie obrázkov nikdy jednoduchšie. Pomocou rôznych nástrojov (napr. MidJourney, DALL-E, DeepArt, DeepDream, Canva) môže ktokoľvek vytvárať obrázky bez ohľadu na svoje schopnosti a skúsenosti. Stačí krátke textové zadanie (prompt). Obrázky generované umelou inteligenciou sú dobrou možnosťou pre tvorcov a obchodníkov, ktorí nemajú možnosť vytvárať vlastné fotky alebo bannery pre organický obsah a reklamu. Aj keď má dnes AI ešte dosť nedokonalostí, tak vie byť naozaj nápomocná.

Veľkou výhodou obrázkov, ktoré sú generované umelou inteligenciou, je rýchlosť a efektivita. To, čo by inokedy trvalo možno aj niekoľko dní komunikácie s fotografmi, grafikmi a kreatívcami, vyriešite za pár minút. AI vie generovať množstvo variácií a unikátnych dizajnov na základe zadaných parametrov za oveľa nižšie náklady. Tým pádom sa aj menšie firmy a podniky dostanú k peknej kreatíve za dostupnú cenu.  

AI má ale aj dosť nedostatkov. Hoci generuje pôsobivé obrázky, často nezvláda definovať jemné detaily a vo finálnych obrázkoch môže chýbať autentickosť. Niekedy výsledky pôsobia neprirodzene a zvláštne, kvôli závislosti AI na algoritmoch. Generované obrázky môžu naraziť na problémy s autorskými právami, najmä ak sú modely trénované na dátach, ktoré obsahujú chránené diela. A tiež môže byť použitá na tvorbu fejkových obrázkov, ktoré sa vydávajú za realitu, čo má za následok vznik dezinformácií a manipuláciu. 

Zatiaľ čo prvý obrázok vygenerovaný AI vyzerá celkom dobre a použiteľne, druhý už použiteľný nie je. Na prvý pohľad môže vyzerať fajn, ale pozrite sa na detaily. Zvláštne tvarované prsty na rukách, deformovaná tvár, neprirodzené oči a kúsok ruky na levitujúcej hračke. V reklame jednoducho nepoužiteľné. Preto treba umelej inteligencii zadávať tvorbu obrázkov, ktoré naozaj zvládne. Možno nebude vhodná pre všetky segmenty, ale pri dobre formulovanom prompte a vhodne zvolenom nástroji máte šancu získať pekné výsledky. 

Využitie AI fotiek v PPC reklame

Fotky vytvorené pomocou umelej inteligencie je možné efektívne využiť na platforme Google Ads týmito spôsobmi:

Responzívne obsahové reklamy 

• Automatické generovanie obrázkov – AI môže vytvárať obrázky, ktoré sa automaticky prispôsobujú rôznym formátom a veľkostiam reklám, čím zlepšuje ich vizuálnu atraktivitu a efektivitu.
• Personalizované obrázky – Na základe dát o používateľoch môže AI vytvárať personalizované obrázky, ktoré zvyšujú relevanciu a angažovanosť reklám.

Dynamické remarketingové reklamy

• Automatizovaná tvorba produktových obrázkov – AI môže generovať a optimalizovať obrázky produktov na základe predchádzajúceho správania užívateľov, čím zvyšuje pravdepodobnosť konverzie.
• Kreatívne variácie – Vie vytvárať rôzne kreatívne variácie produktových obrázkov, ktoré sú prispôsobené rôznym segmentom cieľovej skupiny.

A/B Testovanie Kreatív 

• Generovanie viacerých variantov – AI môže vytvárať viacero variantov obrázkov pre A/B testovanie, čo umožňuje efektívne testovanie a optimalizáciu kampaní.
• Rýchla produkcia – Možnosť rýchleho vytvárania a testovania nových kreatívnych konceptov.

Vo Facebook reklame existujú tiež viaceré možnosti, ako môžeme AI obrázky využiť naplno.

Statické reklamy 

• Generovanie produktových obrázkov – Vytváranie obrázkov produktov pre statické carousely na základe produktov a správania užívateľov. AI vie tiež vytvoriť podklady pre statické carousely, v ktorých by ste chceli rozpovedať príbeh firmy. 
• Personalizácia obrázkov – Môže prispôsobiť obrázky jednotlivým užívateľom na základe ich záujmov, čo zvyšuje mieru prekliku (CTR) a konverzií.

Creative Hub

• Rýchla tvorba vizuálov – V rámci Facebook Creative Hub môže AI pomôcť rýchlo generovať a testovať rôzne vizuály reklám, čím zvyšuje efektivitu kreatívneho procesu.
• Unikátne kreatívne koncepty – Vie vytvoriť inovatívne a pútavé vizuály, ktoré pomáhajú reklame vyniknúť v konkurencii.

Reklamy na Instagrame

• Vytváranie vizuálne atraktívnych obrázkov – AI môže generovať esteticky príťažlivé obrázky špecificky navrhnuté pre vizuálne náročnú platformu, akou je Instagram.
• Optimalizácia pre rôzne formáty – Prispôsobí obrázky pre rôzne formáty reklám na Instagrame, ako sú príbehy (stories), príspevky (feed) a posuvné reklamy (carousel).

Reklamy v Messengeri

• Personalizované vizuály pre Messenger – AI vie vytvárať obrázky, ktoré sú prispôsobené na použitie v reklame v Messengeri, čo zvyšuje angažovanosť užívateľov.

Letecké zábery dronom

Letecké zábery z dronov prinášajú do sveta reklamy nový rozmer a možnosti. Ich využitie v PPC kampaniach je efektívnym spôsobom, ako zaujať publikum, zlepšiť vizuálnu kvalitu reklám a zvýšiť ich výkonnosť. Vďaka jedinečnej perspektíve, vizuálnej atraktivite a emocionálnemu dopadu môžu takéto zábery znamenať rozdiel medzi priemernou a zaujímavou reklamnou kampaňou. Drony umožňujú zachytiť scény z výšky a uhla, ktorý je inak nedostupný. Nová perspektíva môže byť použitá na zobrazenie rozsiahlych priestorov, prepracovaných architektonických riešení alebo krásy prírody. To dodáva reklame novú úroveň vizuálneho pôžitku.

Využitie Leteckých záberov dronom v PPC reklame

Pre spoločnosti, ktoré chcú využiť potenciál moderných technológií a kreatívne formáty, sú letecké zábery z dronov neoceniteľným nástrojom na dosiahnutie maximálnej výkonnosti v PPC reklame. V akých segmentoch je vhodné kreatívny formát použiť?

Realitný trh 

Jednou z oblastí, kde letecké zábery našli okamžité uplatnenie, je realitný trh. Predstavte si, že ste potenciálny kupujúci nehnuteľnosti. Namiesto bežných fotografií môžete vidieť pôsobivé letecké zábery celej nehnuteľnosti, vrátane okolia, ktoré poskytujú komplexný obraz o danej lokalite. To nielen zvyšuje atraktivitu ponuky, ale aj pomáha pri rýchlejšom rozhodovaní.

Cestovný ruch a pohostinstvo 

Reklamné kampane pre hotely, rezorty alebo turistické destinácie môžu využiť drony na predstavenie svojich ponúk v plnej kráse. Letecké zábery pláží, horských chát alebo historických miest môžu vzbudiť túžbu po dobrodružstve a relaxácii, čo môže viesť k zvýšeniu počtu rezervácií.

Podujatia a festivaly

Organizátori veľkých podujatí, ako sú koncerty, športové udalosti alebo festivaly, môžu využiť drony na vytvorenie pútavých promo videí. Letecké zábery dokážu zachytiť rozsah a atmosféru podujatia, čím prilákajú viac návštevníkov a zvýšia povedomie o značke.

Príbehové reklamy

Letecké zábery môžu byť použité na tvorbu príbehových reklám, ktoré zanechávajú trvalý dojem. Napríklad automobilová reklama, kde dron sleduje vozidlo po malebných cestách alebo reklama v športovom segmente, kde dron sleduje bežca cez rôzne terény, dodáva dynamiku a emocionálny náboj.

Promo videá

Promo video je krátky audiovizuálny materiál určený na propagáciu produktu, služby, udalosti či značky. Jeho hlavnou úlohou je prilákať pozornosť cieľovej skupiny a motivovať ju k určitému konaniu, ako je nákup, účasť na udalosti alebo registrácia na webovej stránke. Promo videá sú účinným nástrojom marketingu, pretože kombinujú obraz, zvuk a príbeh na vytvorenie emocionálneho zážitku, ktorý môže silno ovplyvniť vnímanie diváka.

Promo video by malo mať jasný cieľ a jednoduchý odkaz, ktorý divákovi rýchlo a efektívne komunikuje hlavnú myšlienku alebo výhodu. Kvalitný obraz a pútavá grafika sú kľúčové pre udržanie diváka a zvýšenie pravdepodobnosti, že video bude zdieľané. Dobré promo video by malo vyvolať emócie, či už je to radosť, vzrušenie alebo inšpirácia. Netreba zabúdať ani na výzvu na akciu, ktorá nasmeruje diváka, čo má po zhliadnutí urobiť.

Využitie Promo videa v PPC reklame

YouTube reklamy

Promo videá sa môžu zobrazovať pred, počas alebo po prehrávaní videí na YouTube. Diváci môžu preskočiť reklamu po niekoľkých sekundách. Tiež sa môžu objavovať ako odporúčané videá vedľa súvisiacich videí, vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube alebo na domovskej stránke. Tieto reklamy sú ideálne na zvyšovanie povedomia o značke a zapojenie divákov.

Facebook a Instagram video reklamy

Zobrazením vo feede užívateľa a v Stories dobre spracované promo videá prirodzene zapadnú medzi ostatný obsah. Krátke, pútavé videá dokážu efektívne zaujať pozornosť používateľov, ktorí prechádzajú svojimi novinkami.

LinkedIn video reklamy

Promo videá sa zobrazujú v news feede profesionálov, čo umožňuje cielenie na špecifické demografické skupiny a odvetvia. Tieto videá môžu byť použité na prezentáciu firemnej kultúry, produktov alebo služieb.

Google obsahová sieť

Promo videá sa zobrazujú na partnerských webových stránkach Google mimo YouTube, často ako automaticky prehrávané videá v rôznych častiach stránky. Tento formát je ideálny na zvýšenie povedomia o značke.

Virtuálne prehliadky

Virtuálne prehliadky predstavujú revolučný formát v reklame, ktorý prináša množstvo výhod. Ich interaktívny a realistický charakter dokáže zaujať a angažovať používateľov, čo vedie k zvýšeniu výkonnosti reklám. Pre spoločnosti, ktoré chcú využiť moderné technológie na prilákanie a udržanie zákazníkov, sú virtuálne prehliadky neoceniteľným nástrojom na dosiahnutie úspechu v dynamickom a konkurenčnom svete online reklamy.

Rovnako ako pri iných formátoch PPC kampaní, je kľúčové presne zacieliť na správne publikum. Virtuálne prehliadky môžu byť ideálne pre demografické skupiny, ktoré hľadajú detailné informácie a chcú mať možnosť interakcie pred kúpou alebo prenájmom nehnuteľnosti, výberom pobytu alebo rezerváciou priestorov podniku. Vhodným publikom sú napríklad kupujúci nehnuteľností, cestovatelia alebo organizátori eventov.

Pre dosiahnutie maximálnej výkonnosti je dôležité, aby boli virtuálne prehliadky optimalizované pre všetky typy zariadení. Mobilné zariadenia dnes dominujú online vyhľadávaniu, preto musí byť používateľský zážitok na mobiloch rovnako kvalitný ako na stolových počítačoch.

Využitie Virtuálnych prehliadok v PPC reklame

Umiestnením VR prehliadky v Google mapách môžete mesačné získať stovky až tisíce nových návštevníkov. Možnosť interakcie so samotným priestorom návštevníkov motivuje na stránke zotrvať dlhšie, zvyšuje atraktivitu stránky a záujem o ponuku. Virtuálne prehliadky môžu využiť: 

Realitné kancelárie

Realitné kancelárie môžu využívať virtuálne prehliadky na prezentáciu nehnuteľností potenciálnym kupujúcim. Tento formát umožňuje záujemcom podrobne preskúmať každý kút nehnuteľnosti, čo môže výrazne zjednodušiť a urýchliť proces predaja.

Hotely a rezorty 

V cestovnom ruchu môžu virtuálne prehliadky pomôcť zákazníkom preskúmať izby, vybavenie a okolie hotelov alebo rezortov. Týmto spôsobom si môžu potenciálni hostia predstaviť svoj pobyt a urobiť rozhodnutie o rezervácii na základe dostatočnej predstavy, čo ubytovanie ponúka.

Automobilový priemysel 

Automobilky môžu využiť virtuálne prehliadky na predstavenie interiéru a exteriéru svojich vozidiel. Potenciálni kupujúci môžu skúmať vozidlá do detailov, čo pomôže pri rozhodovaní o kúpe.

3D reklamy a rozšírená realita

3D reklama je digitálna marketingová stratégia, ktorú spoločnosti používajú na vytváranie interaktívnych trojrozmerných reklám, ako sú napríklad reklamy Google Ads s platbou za kliknutie alebo reklamy na Facebooku, kde používatelia môžu reklamy vidieť počas prehliadania webu alebo rolovania cez sociálne médiá. 3D reklama zahŕňa vytváranie realistických 3D modelov produktov, s ktorými môžu zákazníci interagovať tak, ako by interagovali s fyzickým produktom. 3D reklama sa často používa s reklamami s rozšírenou realitou (AR) na vytvorenie pohlcujúceho používateľského zážitku tým, že produkt prenesie do reálneho priestoru používateľa. Tieto dve metódy spolu úzko súvisia, no líšia sa.

3D reklama umožňuje zákazníkom vidieť produkty z rôznych uhlov, napríklad spredu a zozadu, priblížiť alebo manipulovať s pohľadmi prostredníctvom akcií, ako je otáčanie objektov. Zákazníci si tiež môžu vybrať na zobrazenie rôzne verzie obrázka produktu, napríklad iné farebné možnosti.

Rozšírená realita umožňuje zákazníkom interagovať s produktmi vo fyzickom prostredí. Zákazníci môžu napríklad naskenovať QR kód alebo klepnúť na tlačidlo vo svojom mobilnom newsfeede pomocou svojho smartfónu a prezrieť si napr. topánky na svojej osobe alebo virtuálne vyskúšať rúž na perách. Ďalším každodenným využitím AR v 3D reklame je umiestňovanie produktov. Táto funkcia umožňuje zákazníkom používať ich smartfóny na umiestnenie 3D modelu produktu do reálneho prostredia. Zákazník si napríklad môže umiestniť 3D model kresla v skutočnej veľkosti do svojej obývačky, aby zistil, či sa hodí k priestoru a dekoráciám.

Využitie 3D reklamy a rozšírenej reality v PPC reklame

3D modely v Google propagácii sú, žiaľ, momentálne dostupné zatiaľ len pre produkty predávané v USA a len pre vybraný typ produktov – domáce potreby a obuv. Meta má v ponuke nástroj Meta Spark Studio, vďaka ktorému je možné vytvárať 3D kreatívu a využívať možnosti rozšírenej reality. Existujú aj rôzne nástroje a aplikácie, ako napr. aplikácia Doly, pomocou ktorých si vytvoríte 3D obraz produktu. Vďaka tomu budete môcť do vašej reklamy vniesť originalitu. 

3D a AR reklamy sú veľmi zaujímavý formát, ktorý keď bude naplno dostupný aj na Slovensku, otvorí príležitosti mnohým firmám pre atraktívne zviditeľnenie sa a poskytne zákazníkom zaujímavú nákupnú skúsenosť v online priestore. 

Záver

Kreatívne formáty reklám ponúkajú nekonečné možnosti, ako efektívne zaujať a zapojiť publikum v PPC kampaniach. Od pútavých stop motion videí cez autentické UGC videá až po inovatívne virtuálne prehliadky priestorov, AI generované obrázky a 3D reklamy s rozšírenou realitou, každý z týchto prístupov prináša jedinečné výhody a možnosti. Využitím týchto formátov môžete zvýšiť angažovanosť, dôveryhodnosť a konverzie vašich kampaní. V digitálnom marketingu, kde konkurencia neustále rastie, je nevyhnutné experimentovať s novými technológiami a kreatívnymi riešeniami. S týmto prístupom nielenže posuniete svoje PPC kampane na vyššiu úroveň, ale aj vytvoríte nezabudnuteľný zážitok pre vaše publikum. V prípade, že by ste mali záujem o vytvorenie niektorej z uvedených kreatív, kontaktujte nás.