Slovník marketingových pojmov, ktorý vám pomôže zorientovať sa v online-marketingovej džungli. Všetky pojmy sú starostlivo popísané a vysvetlené, aby vám pomohli lepšie pochopiť ich význam, prípadne spôsob ich výpočtu a použitia v praxi.
Slovo brief pochádza z angličtiny a v pôvodnom význame znamená „stručný“, „krátky“. V profesionálnom prostredí ale „brief“ označuje dokument – zadanie, špecifikáciu, súhrn informácií, ktoré majú riadiť alebo usmerniť tvorivú prácu, projekt alebo kampaň. V marketingu či reklame je brief…
Čo znamená outsourcing Slovo outsourcing pochádza z angličtiny, doslova „outside resourcing“ – čiže využívanie zdrojov mimo organizácie. Do slovenčiny sa často prekladá ako využitie externých zdrojov alebo jednoducho vynesenie činností mimo firmy / delegovanie na externého poskytovateľa. V podnikovej praxi…
Net reach označuje počet jedinečných ľudí, ktorí videli obsah alebo reklamu počas určitého časového obdobia. Ide teda o čistý dosah kampane, ktorý odráža skutočný počet jednotlivcov, nie počet zobrazení. Ak teda napr. reklamu vidí jedna osoba trikrát, v rámci net…
Odkazy sú základným pilierom internetu. Spájajú webové stránky a vytvárajú sieť, ktorá uľahčuje navigáciu, zdieľanie informácií a hodnotenie obsahu. Pri optimalizácii webu pre vyhľadávače sa často hovorí o backlinkoch (prichádzajúcich odkazoch) a internom linkovaní, no nemenej dôležitú úlohu zohrávajú aj…
Omrvinková navigácia, známa aj pod anglickým termínom breadcrumbs, je dôležitým prvkom webovej navigácie, ktorý zlepšuje použiteľnosť webových stránok a orientáciu používateľa. Je to sekundárna navigačná pomôcka, ktorá zobrazuje používateľovi jeho aktuálnu polohu na webe vo forme hierarchickej cesty. Typicky sa…
PR články (public relations články) sú formou obsahu, ktorého cieľom je propagovať značku, produkt alebo službu nepriamo, prostredníctvom zaujímavého, hodnotného a informačne bohatého textu. Na rozdiel od klasickej reklamy sa nesnažia len predať, ale budujú dôveryhodnosť, posilňujú povedomie o značke…
Pop-up je forma grafického alebo textového okna, ktoré sa zobrazuje na webovej stránke s cieľom upútať pozornosť návštevníka. Najčastejšie sa používa na získavanie e-mailových kontaktov, propagáciu špeciálnych ponúk, pripomenutie opustenej návštevnej akcie alebo nasmerovanie používateľa na dôležitý obsah. Pop-upy sú…
PageRank je jeden z prvých a najznámejších algoritmov spoločnosti Google, ktorý zohral kľúčovú úlohu pri revolúcii v internetovom vyhľadávaní. Vyvinuli ho zakladatelia Google – Larry Page a Sergey Brin – v 90. rokoch a jeho cieľom bolo hodnotiť kvalitu webových…
Buzz marketing je forma marketingu, ktorej cieľom je vyvolať rozruch, diskusiu alebo „šum“ okolo značky, produktu alebo služby. Ide o stratégiu, ktorá využíva silu ústneho odporúčania, virálneho obsahu alebo kontroverznej témy na to, aby sa o značke hovorilo – a…
Skracovač URL adries (z angl. URL shortener) je nástroj, ktorý prevádza dlhé webové odkazy do kratšej a prehľadnejšej formy. Namiesto zdĺhavej adresy s množstvom znakov a parametrov vznikne jednoduchší odkaz. Prečo skracovať URL adresy? Krátke odkazy sú estetickejšie, ľahšie zapamätateľné…
Vo svete webových stránok existuje nenápadný, no kľúčový prvok, ktorý zásadne ovplyvňuje navigáciu aj optimalizáciu webu – anchor text. Prečo je taký dôležitý a aký má vplyv na vašu online stratégiu? Poďme si to vysvetliť. Čo je anchor text? Anchor…
Reklamný slogan (claim) – je to úderné vyhlásenie, ktoré v skratke vystihuje celú podstatu značky, produktu či služby. Predstavte si ho ako nezabudnuteľnú frázu, ktorej jediným cieľom je okamžite zákazníkovi ukázať, čo vaša firma sľubuje a čím je výnimočná. Je…
