Hrubý ratingový bod (GRP) je termín používaný v reklame na meranie veľkosti publika (alebo celkového množstva expozícií), ktoré zasiahol konkrétny mediálny prostriedok alebo plán počas určitého časového obdobia. Táto metrika sa používa predovšetkým v televíznej reklame, no má široké uplatnenie aj v iných médiách ako je rozhlas, online video a digitálne platformy. GRP je nástrojom, ktorý umožňuje marketingovým špecialistom a inzerentom merať dosah a frekvenciu reklamných kampaní a tým lepšie riadiť a optimalizovať svoje investície do reklamy.
Vyjadruje sa prostredníctvom hodnotenia konkrétneho mediálneho prostriedku (ak sa používa iba jeden) alebo súčtom všetkých hodnotení prostriedkov zahrnutých v mediálnom pláne. Zahŕňa akúkoľvek duplicitu publika a rovná sa dosahu mediálneho rozvrhu vynásobenému priemernou frekvenciou rozvrhu.
Vzorec na výpočet GRP
GRP sa vypočítava vynásobením dosahu priemernou frekvenciou. Ak má napríklad kampaň v priemere štyri zobrazenia, ktoré zaznamenalo 1 000 000 obyvateľov, pričom celková adresovateľná populácia je 50 000 000, výpočet bude: (1 000 000 / 50 000 000 = oslovené 2 % populácie) x 4 zobrazenia reklamy = 8, teda GRP je 8.
Celková adresovateľná populácia je zvyčajne najväčšia meraná populácia s primeraným prístupom k mediálnemu zdroju. Aby inzerenti získali predstavu o celkovej populácii daného publika, pozerajú sa na odhady minulej výkonnosti vybraného kanála zo skupín prieskumu trhu a merania.
Čo je dobrý hrubý ratingový bod?
Pri určovaní GRP, ktoré chcete dosiahnuť v danom mediálnom pláne, sa pozrite na to, akú veľkú časť svojho trhu chcete osloviť a koľkokrát potrebujete osloviť svoje publikum, aby ste ho motivovali konať. GRP sa počíta mierne odlišne na základe média a cieľov. Vo všeobecnosti by ste sa mali pokúsiť dosiahnuť 50 % až 90 % vášho cieľového trhu a predpokladať, že divákovi bude trvať aspoň tri expozície, aby na základe ponuky reagoval. Nové produkty vyžadujú vyššiu frekvenciu reklám ako zavedené produkty. Komplexné produkty alebo produkty s veľkou konkurenciou vyžadujú aj vyššiu frekvenciu reklamy.
Na čo sa používa výpočet GRP
GRP sa používa v plánovaní, riadení a hodnotení reklamných kampaní. Jeho hlavné využitia zahŕňajú:
- Plánovanie kampaní – GRP pomáha marketingovým špecialistom a mediálnym plánovačom odhadnúť potrebný rozpočet na dosiahnutie želaného dosahu a frekvencie v cieľovej skupine. Pri plánovaní kampaní je možné stanoviť cieľový GRP, ktorý je potrebný na dosiahnutie požadovaných výsledkov.
- Porovnávanie kampaní – GRP umožňuje porovnať účinnosť rôznych reklamných kampaní alebo médií, čo pomáha marketingovým odborníkom rozhodnúť, kde najlepšie investovať svoje prostriedky. Napríklad porovnanie GRP televíznej kampane s online video kampaňou môže odhaliť, ktorá z nich bola efektívnejšia.
- Optimalizácia rozpočtu – Na základe GRP môžu marketingoví odborníci efektívne rozdeľovať rozpočet medzi rôzne médiá a kampane. GRP poskytuje obraz o tom, kde sa investícia najviac oplatí a kde je potrebné vykonať zmeny pre dosiahnutie lepších výsledkov.
- Hodnotenie výkonu kampane – Po skončení kampane GRP pomáha analyzovať, či boli dosiahnuté plánované ciele. Spoločnosti môžu sledovať, či GRP zodpovedá predpokladom a očakávaniam, a následne vykonávať potrebné úpravy v budúcich kampaniach.
Záver
GRP je kľúčovou metrikou v oblasti reklamy a marketingu, ktorá umožňuje hodnotiť a optimalizovať reklamné kampane v rôznych médiách. Hoci má GRP svoje obmedzenia, jeho schopnosť kvantifikovať dosah a frekvenciu reklamnej kampane z neho robí dôležitý nástroj pre mediálnych plánovačov a marketingových odborníkov. GRP umožňuje presné plánovanie, efektívne rozdeľovanie rozpočtov a hodnotenie návratnosti investícií, čím prispieva k úspechu reklamných kampaní.