GTIN, alebo Global Trade Item Number, je globálny identifikátor pre produkty, ktorý sa používa na jednoznačné označenie tovaru v rámci celosvetového obchodu. Tento kód je medzinárodne uznávaný a štandardizovaný organizáciou GS1, ktorá má na starosti normy pre označovanie tovaru. GTIN môže byť priradený rôznym formátom čiarových kódov, ako sú EAN-13, UPC alebo ISBN pre knihy. Ak je kód GTIN k dispozícii, býva uvedený na balení výrobku alebo obale knihy hneď vedľa čiarového kódu.
GTIN sa využíva na identifikáciu konkrétneho produktu, čo umožňuje jeho jednoduchšie sledovanie a správu v rámci distribučného reťazca, v maloobchode a tiež v digitálnom prostredí. Je to teda neoddeliteľná súčasť obchodovania v rámci e-commerce, a to najmä pri inzercii produktov.
Formáty kódu GTIN:
Kódy GTIN sa líšia dĺžkou podľa typu výrobku a tiež podľa miesta, kde sa bude daný výrobok predávať. Môžete sa stretnúť s týmito typmi kódu GTIN:
- UPC (v Severnej Amerike/GTIN-12): 12-miestne číslo (8-miestne kódy UPC-E by sa mali previesť na 12-miestne kódy UPC-A);
- EAN (v Európe/GTIN-13): 13-miestne číslo;
- JAN (v Japonsku/GTIN-13): 8- alebo 13-miestne číslo;
- ISBN (v prípade kníh): 13-miestne číslo (hodnoty ISBN-10 by sa mali previesť na hodnoty ISBN-13);
- ITF-14 (v prípade viackusových balení/GTIN-14): 14-miestne číslo.
Kde nájdem kód GTIN?
Kód GTIN nájdete priamo na výrobkoch alebo na ich obaloch. Tento kód sa obvykle zobrazuje vo forme čiarového kódu. Nie všetky výrobky majú pridelený GTIN kód, ale ak kód neviete nájsť, môžete si ho vyžiadať od výrobcu.
UPC
Tento typ kódu GTIN sa nachádza na výrobkoch predávaných v USA a v Kanade. Ide o 12-miestne číslo pod čiarovým kódom.
EAN, JAN alebo ISBN
Tieto typy kódov GTIN sa nachádzajú výrobkoch predávaných v Európe alebo Japonsku. JAN kód je v podstate rovnaký ako EAN-13, ale s tým rozdielom, že jeho prvé tri číslice sú „45“ alebo „49“, čo označuje Japonsko ako krajinu pôvodu. ISBN kód sa nachádza na knihách predávaných kdekoľkvek na svete. Ide o 13-miestne číslo pod čiarovým kódom.
ITF-14
ITF-14 je formát čiarového kódu v rámci systému GTIN (Global Trade Item Number), ktorý sa používa najmä na identifikáciu balení alebo logistických jednotiek, ako sú kartóny, palety alebo iné druhy prepravného obalu. Na rozdiel od EAN alebo UPC kódov, ktoré sú určené na označenie jednotlivých spotrebných výrobkov, ITF-14 slúži na identifikáciu väčších jednotiek, ktoré obsahujú viacero rovnakých výrobkov.
Prečo je GTIN dôležitý v PPC marketingu?
V PPC (pay-per-click) marketingu, a predovšetkým pri kampaniach ako sú Google Shopping alebo Meta Product Ads, zohráva GTIN veľmi dôležitú úlohu. GTIN totiž pomáha platformám jednoznačne identifikovať produkt, čím sa zvyšuje presnosť reklamy a kvalita zobrazovania. Toto sú hlavné dôvody, prečo je GTIN v PPC marketingu nevyhnutný:
- Presné zacielenie reklám – Platformy ako Google dokážu efektívnejšie spárovať inzerovaný produkt s dopytom používateľov. Ak má produkt GTIN, vyhľadávače lepšie porozumejú, o ktorý konkrétny produkt ide, čo vedie k lepšiemu umiestneniu reklamy a jej optimalizácii.
- Vyššia viditeľnosť v Google Shopping – Google uprednostňuje produkty, ktoré obsahujú GTIN, pretože tak môže reklamy lepšie triediť a zobrazovať vo výsledkoch. Ak inzerujete produkty s GTIN, máte väčšiu šancu, že sa zobrazia na vyšších pozíciách.
- Zlepšenie výkonnosti reklám – Inzerovanie produktov s GTIN pomáha zvýšiť mieru konverzií, pretože používateľom sa zobrazia relevantnejšie produkty, čo vedie k vyššej spokojnosti zákazníka a lepšiemu ROI (návratu investícií).
Kedy je potrebné uvádzať GTIN?
Kód GTIN je povinné uvádzať pre produkty, ktoré svoj GTIN kód majú priradené výrobcom. Google vyžaduje GTIN pre všetky produkty od renomovaných značiek alebo ak máte na sklade viacero identických produktov uvedený v produktovom feede. Vždy ich uveďte, aby ste dosiahli najlepšiu možnú výkonnosť. Je potrebné uviesť správny GTIN kód, pretože ak zadáte nesprávne alebo vymyslené hodnoty, tak výrobky môžu byť zamietnuté.
Ak náhodou výrobok nemá pridelený kód GTIN od svojho výrobcu, alebo predávate vlastné produkty, v takom prípade nemusíte odosielať do produktového feedu tento atribút. Namiesto toho by ste mali zadať atribúty značka [brand] a katalógové číslo súčiastky alebo produktu [mpn].
Výrobky, ktoré nemusia mať pridelený kód GTIN, sú napríklad:
- výrobky so značkou obchodu,
- náhradné diely,
- diely výrobcu originálneho príslušenstva alebo ich náhrady,
- výrobky na mieru (tričká s vlastným vzorom, umelecké diela a ručné výrobky),
- knihy vydané ešte pred schválením kódu ISBN ako normy ISO v roku 1970,
- historické alebo starožitné výrobky,
- výrobky na predobjednávku.
Záver
GTIN je základným prvkom v rámci globálneho obchodného systému a PPC marketingu. Jeho správne používanie zvyšuje výkonnosť reklám, zlepšuje presnosť zacielenia a pomáha zefektívniť procesy v distribúcii produktov. Pre efektívny marketing a zlepšenie viditeľnosti v Google Shopping kampaniach alebo Meta Product Ads je dôležité, aby inzerenti pri relevantných produktoch GTIN uvádzali.