Guerilla Marketing

Guerilla marketing je reklamný prístup, ktorý si na komunikáciu s cieľovým publikom vyberá koncept tzv. „partizánskeho“ boja alebo prvku prekvapenia. Táto forma marketingu sa spolieha na nekonvenčné a vynaliezavé zobrazenia na vyvolanie úžasu alebo šoku a môže byť obzvlášť účinná pri podpore publicity. Tento typ marketingu patrí medzi moderné formy reklamy, ktorá sa odlišuje od tradičných foriem tým, že sa snaží vytvárať výrazné a zapamätateľné zážitky pre spotrebiteľov. Zameriava sa na kreatívne spôsoby, ako osloviť cieľovú skupinu bez použitia tradičných médií. Snaží sa vytvárať silné emócie, prekvapenie a zvedavosť u spotrebiteľov, vďaka čomu sa reklama lepšie vryje do ich pamäti. Tento typ marketingu môže byť veľmi efektívny aj pri nízkom rozpočte.

Guerilla marketing bol vynájdený v roku 1984 reklamným manažérom Jayom Conradom Levinsonom a znamenal posun od tradičných médií (tlač, televízia a rádio) k digitálnemu a virálnemu marketingu. Vzrástol na popularite začiatkom roku 2000 a odvtedy sa veľa nápadov recyklovalo. Aj keď sa guerilla marketing používa dodnes, neustále rastúce digitálne prostredie mení jeho vzhľad. 

Na čo slúži Guerilla marketing?

Guerilla marketing má niekoľko cieľov a funkcií. Jedným z hlavných cieľov je vytvoriť silnú a pozitívnu asociáciu so značkou alebo produktom. Vytvára tiež výrazné zážitky, ktoré zanechávajú dlhodobý dojem na spotrebiteľoch. Ďalšou dôležitou funkciou guerilla marketingu je to, aby sa o ňom hovorilo, čím sa zvyšuje šírenie reklamy bez potreby obrovských investícií do reklamných kampaní. 

Existuje niekoľko dôvodov, prečo by firmy mali zvažovať využitie guerilla marketingu. Prvým dôvodom je schopnosť odlišovať sa od konkurencie. V konkurencii na preplnenom trhu je kreativita a originalita kľúčovým faktorom úspechu. Guerilla marketing ponúka možnosť vytvárať inovatívne kampane, ktoré pritiahnu pozornosť. Okrem toho guerilla marketing poskytuje príležitosť na priame a osobné pripojenie k spotrebiteľom. Týmto spôsobom sa zvyšuje dôvera v značku a vytvára sa silnejšie puto s cieľovou skupinou. Ďalším benefitom je efektívna distribúcia obsahu v online a offline svete, čo môže viesť k virálnemu šíreniu reklamy.

Typy Guerilla marketingu

“Partizánsky” spôsob marketingu sa rozdeľuje do štyroch kategórií:

• Outdoorový guerilla marketing pridáva niečo do už existujúceho mestského prostredia, ako je umiestnenie niečoho odnímateľného napr. na sochu alebo umiestnenie dočasných umeleckých diel na chodníky a ulice.
• Indoorový guerilla marketing. Rovnako ako outdoorový guerilla marketing sa vyskytuje vo vnútorných priestoroch, ako sú železničné stanice, obchodné centrá a predajne. 
• Event ambush guerilla marketing. Táto taktika zapája publikum nejakej udalosti – napríklad koncertu alebo športového zápasu – na viditeľnú propagáciu produktu alebo služby, zvyčajne bez povolenia od sponzorov udalosti.
• Zážitkový guerilla marketing. Zahŕňa všetky vyššie uvedené, ale vykonáva sa spôsobom, ktorý vyžaduje interakciu verejnosti so značkou.

Pre koho je Guerilla marketing určený? 

Tento typ marketingu je relatívne lacný a zameriava sa viac na dosah než na frekvenciu. Aby boli “partizánske” kampane úspešné, spoločnosti vo všeobecnosti nepotrebujú míňať veľké množstvo peňazí, ale potrebujú mať fantáziu, energiu a čas. Preto má guerilla marketing potenciál byť účinný pre malé podniky, najmä ak súperia s väčšími spoločnosťami. Avšak aj veľké spoločnosti často využívajú guerilla marketing na oživenie svojich kampaní a na vytvorenie nových zážitkov pre svojich zákazníkov. Guerilla marketing sa využíva vo viacerých odvetviach a je vhodný pre rôzne typy značiek.