Impresia

Impresia je metrika, ktorá predstavuje počet zobrazení reklamy používateľom. Keď sa reklama zobrazí na obrazovke používateľa, považuje sa to za jednu impresiu. Na rozdiel od kliknutí, ktoré merajú interakciu používateľa s reklamou, impresia meria len samotné zobrazenie. Je základným ukazovateľom toho, koľko ľudí malo príležitosť vidieť reklamu. Zobrazenia sú dôležitou metrikou v PPC reklame, pretože označujú potenciálny dosah reklamnej kampane a môžu sa použiť na meranie účinnosti reklamy z hľadiska viditeľnosti. Zobrazenia sa zvyčajne merajú v tisícoch alebo miliónoch v závislosti od veľkosti a rozsahu reklamnej kampane. 

Význam impresií

Môžu byť výpovedné v každej situácii PPC reklamy. Ak máte napríklad vysoký počet zobrazení, ale nízky počet kliknutí alebo konverzií, znamená to, že ľudia nemajú sklon klikať na vaše reklamy a možno budete musieť zlepšiť znenie reklamy, zacielenie, a pod. Najväčšou výhodou zobrazení je, že prinajmenšom získavate pozornosť používateľa a zvyšujete povedomie o značke.

Faktory, ktoré ovplyvňujú impresie

Existuje množstvo faktorov, ktoré môžu ovplyvniť počet zobrazení, ktoré reklama získa, vrátane zacielenia reklamy, relevancie reklamy pre používateľa, zvykov používateľa pri prehliadaní a umiestnenia reklamy na stránke.

Cielenie reklamy zohráva významnú úlohu v počte zobrazení, ktoré reklama získa. Inzerenti používajú zacielenie, aby zabezpečili, že sa ich reklamy zobrazia používateľom, ktorí pravdepodobne budú mať záujem o inzerovaný produkt alebo službu. Inzerenti môžu zacieliť reklamy na základe faktorov, ako sú demografické údaje, záujmy a história prehliadania.

Relevancia reklamy pre používateľa je tiež dôležitým faktorom v počte zobrazení, ktoré získa. Používatelia s väčšou pravdepodobnosťou interagujú s reklamami, ktoré sú relevantné pre ich záujmy a potreby, takže reklamy, ktoré sú pre používateľa relevantné, sa budú častejšie zobrazovať.

Správanie používateľov pri prehliadaní môže tiež ovplyvniť počet zobrazení. Používatelia, ktorí trávia viac času na internete alebo častejšie používajú určité aplikácie, majú väčšiu pravdepodobnosť, že uvidia reklamy, než používatelia, ktorí trávia menej času online alebo používajú menej aplikácií.

Umiestnenie reklamy na stránke môže tiež ovplyvniť počet zobrazení. Reklamy, ktoré sa zobrazujú v hornej časti stránky alebo na prvých pozíciách, používatelia uvidia s väčšou pravdepodobnosťou ako reklamy, ktoré sa zobrazujú na menej viditeľných pozíciách.

Tipy na optimalizáciu impresií

Existuje niekoľko stratégií, ktoré môžu PPC inzerenti použiť na optimalizáciu počtu zobrazení, ktoré ich reklamy získajú:

• Pomocou zacielenia reklamy zaistiť, aby sa reklamy zobrazovali používateľom, ktorí pravdepodobne budú mať záujem o produkt alebo službu. Môže to pomôcť zvýšiť relevanciu reklamy a viesť k väčšiemu počtu zobrazení.

• Optimalizácia znenia reklamy a vizuálov, aby bola reklama pre používateľov príťažlivejšia. Môže to pomôcť zvýšiť pravdepodobnosť interakcie s reklamou a viesť k väčšiemu počtu zobrazení.

• Použitie relevantných kľúčových slov v texte reklamy a v zacielení, aby sa zvýšili šance, že sa reklama zobrazí používateľom, ktorí hľadajú produkty alebo služby súvisiace s danou firmou.

• Experimentovanie s rôznymi umiestneniami reklamy, aby sa našli najefektívnejšie pozície pre reklamu. Môže to pomôcť zvýšiť viditeľnosť reklamy a viesť k väčšiemu počtu zobrazení.

• Monitorovanie výkonnosti reklamnej kampane a urobenie potrebných úprav. Môže to pomôcť optimalizovať výdavky na reklamu a zvýšiť počet zobrazení, ktoré reklama získa.

Záver

Hoci impresie nepatria medzi najdôležitejšie metriky výkonnostných PPC kampaní, je vhodné ich sledovať a optimalizovať v prípade, že cieľom reklamy je zvýšenie povedomia o firme, produkte či službe. V prípade vysokého počtu zobrazení a nízkeho počtu kliknutí môžu pomôcť identifikovať problém s nevhodným zacielením, s nezaujímavým prevedením reklamy alebo vysokou cenou produktov v nákupných kampaniach a tým otvárajú možnosti na ďalšiu optimalizáciu.