Reklamné rozšírenia

Reklamné rozšírenia sú dodatočné informácie alebo odkazy, ktoré môžete pridať k textovým alebo vizuálnym reklamám v službe Google Ads. Ich cieľom je rozšíriť obsah reklamy a poskytnúť potenciálnym zákazníkom viac relevantných informácií, ktoré ich môžu presvedčiť o hodnote produktu alebo služby. Rozšírenia tak pridávajú na vizuálnej atraktivite reklamy a zároveň zlepšujú užívateľský zážitok. Sú výkonným nástrojom pre inzerentov, ktorí hľadajú spôsoby, ako vyniknúť na konkurenčnom trhu. 

Rozšírenia reklamy Google, ktoré sa teraz v Google Ads nazývajú v slovenčine Podklady (Pridruženia), sú ďalšie informácie vrátane odkazov na stránky, popisov, obrázkov a firemného telefónneho čísla, ktoré sa zobrazujú predtým, ako potenciálni zákazníci kliknú na reklamu. Tieto prostriedky sú k dispozícii pre reklamy vo vyhľadávaní Google (ktoré sa zobrazujú v hornej časti výsledkov vyhľadávania Google), v display sieti, pri video reklamách a tiež pri Performance Max reklamách. Nie všetky typy rozšírení sú ale dostupné pre každý typ kampane a reklamy. Rozšírenia reklamy sú bezplatné, no nie je zaručené, že sa zobrazia vždy, keď sa zobrazí vaša reklama. Rozšírenia sa zobrazia iba vtedy, ak sú schválené, ak je hodnotenie reklám dostatočne vysoké a ak Google Ads predpokladá, že zlepšia výkonnosť danej reklamy. 

Výhody používania reklamných rozšírení 

Reklamné rozšírenia poskytujú dodatočný priestor pre reklamy, ktoré možno použiť na zahrnutie ďalších informácií zdôrazňujúcich príťažlivosť produktov a služieb. Umožňujú experimentovať s kreatívnejšími a emocionálnejšie stimulujúcimi výzvami na akciu. Sú teda skvelé pre inzerentov, ktorí chcú vyjadriť posolstvo viacerými slovami, ale musia sa zmieriť s obmedzením počtu znakov v reklamných textoch. Aké sú ďalšie benefity reklamných rozšírení?  

• Zvýšenie viditeľnosti – Reklamné rozšírenia výrazne zväčšujú priestor, ktorý reklama zaberá na stránke výsledkov vyhľadávania. To zvyšuje šancu, že potenciálni zákazníci si vašu reklamu všimnú.
• Zvýšenie klikateľnosti –  Vďaka rozšíreniam môžete poskytnúť viac informácií o svojich produktoch alebo službách priamo v reklame. To môže presvedčiť ľudí kliknúť na reklamu a prejsť na webovú stránku.
• Lepší užívateľský zážitok – Rozšírenia poskytujú relevantné informácie na jednom mieste, čo uľahčuje zákazníkom nájsť to, čo hľadajú.
• Zameranie na konkrétne ciele – S rôznymi typmi rozšírení môžete prispôsobiť svoju reklamu podľa toho, čo je pre vašu kampaň relevantné.
• Meranie výkonu – Google Ads poskytuje štatistiky o tom, ako rozšírenia prispievajú k výkonnosti vašich reklám, čo vám umožní optimalizovať ich efektivitu. 

Rôzne typy reklamných rozšírení

Rozšírenia o odkazy na podstránky

Rozšírenia o odkazy na podstránky sú jedným z najpopulárnejších dostupných rozšírení a to z dobrého dôvodu. Umožňujú pridať do reklamy ďalšie odkazy, ktoré používateľov presmerujú na rôzne stránky s vysokou hodnotou, ktoré môžu byť relevantné pre to, čo hľadajú. Ak napríklad máte e-shop s dizajnovým nábytkom, môžete zahrnúť rozšírenia o odkazy na podstránky pre taburetky, sedačky, dizajnové kreslá či jedálenské stoly. Môžete mať aj odkaz na  vstupnú stránku pre špeciálne predaje a propagačné akcie. Vyhľadávajúci tak môžu prejsť priamo na produkty alebo stránky, o ktoré majú najväčší záujem, čo môže zlepšiť ich zážitok z prehliadania.

Rozšírenia o popisy

Sú 25-znakové úryvky textu, ktoré rozširujú opisy vašich reklám. Vďaka nim môžete potenciálnym zákazníkom poskytnúť viac informácií o jedinečných benefitoch vašej firmy. ​​Ak chcete zdôrazniť, že vaše produkty sú „vyrábané na Slovensku“ alebo že ponúkate „bezplatnú dopravu nad 30 €“, tento typ rozšírenia je pre vás to pravé.

Štruktúrované úryvky

Štruktúrované úryvky umožňujú zvýrazniť zoznam konkrétnych funkcií, výhod, služieb alebo produktov, ktoré ponúkate. Tento text je stručný a zobrazuje sa v rámci reklamného textu. Štruktúrované úryvky vyžadujú, aby ste si vybrali preddefinovanú hlavičku z výberu, ktorý ponúka Google, a vytvorili zoznam. E-shop s teniskami si môže napríklad vybrať hlavičku „značky“ a uviesť všetky značky tenisiek, ktoré ponúka. Alebo si vyberie hlavičku “typy” a vymenuje typy topánok, ako na ukážkovom screenshote.

Názov firmy

Po pridaní rozšírenia o názov firmy sa pri reklame nebude zobrazovať doména, ale názov spoločnosti. Vďaka tomu vyzerá reklama dôveryhodnejšie a užívatelia vedia na prvý pohľad firmu identifikovať.

Logo spoločnosti

Aby reklamy vyzerali dôveryhodnejšie, použite aj rozšírenie o logo spoločnosti. Bez tohto rozšírenia sa bude pri reklamách zobrazovať ikonka zemegule. 

Rozšírenie o volanie

Ak chcete, aby užívatelia mali možnosť volať priamo z reklamy, využite možnosť rozšírenia o volanie. Z mobilného telefónu môžu aj hneď uskutočniť hovor po kliknutí na telefónne číslo. Hovory uskutočnené ako konverzie môžete sledovať povolením prehľadu hovorov vo svojom účte, ktorý bude sledovať iba hovory z reklamy.

Formulár pre potenciálneho zákazníka

Rozšírenia o formulár pre potenciálnych zákazníkov umožňujú inzerentom zahrnúť formuláre a prieskumy priamo do svojich reklám s cieľom zhromažďovať informácie o zákazníkoch. V reklame môžete vytvoriť výzvu na akciu, ktorá otvorí formulár pre potenciálnych zákazníkov. Používatelia môžu vyplniť formulár, ktorý sa odošle správcovi reklám alebo integrovanému CRM. 

Rozšírenie o oblasť

Rozšírenia o oblasť umožňujú pridať adresu firmy do reklamy. Môžu pomôcť zákazníkom nájsť kamennú predajňu alebo sídlo spoločnosti. Ak vyrábate produkt predávaný prostredníctvom veľkých maloobchodných predajcov, môžete tiež použiť rozšírenia o affiliate partnerov, ktoré zákazníkom pomôžu nájsť vašich obchodníkov. Na to, aby ste mohli použiť rozšírenie o adresu, musíte mať účet Google My Business a ten prepojiť s Google Ads účtom.

Rozšírenie o aplikáciu

Ako už názov napovedá, rozšírenia o aplikáciu umožňujú vyhľadávačom na mobilných zariadeniach stiahnuť si aplikáciu priamo z vašej reklamy. Ak teda máte v rámci vášho podnikania nejakú aplikáciu, môžete využiť aj takýto typ rozšírenia. 

Rozšírenie o promo

Rozšírenie o promo umožňuje pridať do reklamnej kampane informácie o predaji vrátane dôvodu predaja, zvýrazniť zľavu alebo špeciálnu ponuku a dokonca aj ohraničenie dátumom, dokedy je ponuka platná. Zadanie dátumu môže vyvolať pocit naliehavosti a motivovať potenciálneho zákazníka k rozhodnutiu skôr, ako keby dátum ukončenia akcie nevidel. Rozšírením o promo môžete zvýrazniť aj príležitosť, pri ktorej akcia prebieha, napr. Black Friday. 

Rozšírenie o obrázok

Rozšírenia o obrázky sú výnimočným prínosom, keď chcete propagovať fyzické produkty a tovar. Umožňujú zdieľať obrázky vedľa reklamy, čo môže výrazne pomôcť, aby vynikla medzi ostatnými výsledkami. Vizuálny prvok pritiahne oko užívateľa a môže zvýšiť mieru prekliku. Buď ich nahráte manuálne alebo použijete dynamické rozšírenie o obrázky. V druhom prípade Google použije obrázky z webu.