ROS, skratka pre výraz “Run of Site,” označuje typ umiestnenia bannerových reklám na webových stránkach. Pri nákupe ROS bannerových reklám si inzerenti nevyberajú konkrétne miesto na stránke, kde sa ich reklama zobrazí. Namiesto toho sa reklamy zobrazujú náhodne v rôznych častiach celej webovej stránky. Tento spôsob reklamy je často lacnejší a môže priniesť veľkú viditeľnosť v rámci celej stránky.
ROS bannerové reklamy fungujú na princípe náhodného umiestnenia reklám v rámci všetkých dostupných pozícií na webe. Reklamný server spravuje zobrazenia reklám a rozhoduje o tom, kde sa reklama zobrazí na základe dostupnosti pozícií a nastavení kampane. V rámci kampaní na stránkach majú inzerenti menšie slovo ohľadom toho, kam sa reklama dostane. Napríklad namiesto sľubovania výraznej bannerovej reklamy na pravej strane stránky môže hostiteľ stránky umiestniť reklamu na spodok stránky. Takéto reklamy sú menej cielené a všeobecnejšie, no ich nákup môže byť oveľa lacnejší. Marketéri môžu hovoriť o ROS kampaniach v kontexte hostingu domén, správy PPC a SEO a iných online marketingových služieb.
Na čo slúži ROS
ROS funguje najlepšie, keď je cieľom reklamnej kampane vytvoriť povedomie o značke a osloviť široké publikum, pretože existuje len veľmi málo možností zacielenia s umiestnením. Ak je kampaň príliš úzko cielená, použitím prístupu ROS môže byť výsledkom menej potenciálnych zákazníkov alebo predajov. Funguje podobne ako kampaň typu “Run of network” (RON), s výnimkou toho, že reklamy sa zobrazujú len na jednej samostatnej stránke namiesto na mnohých.
Inzerenti považujú kampane ROS za užitočné, pretože sú menej časovo náročné, majú jednoduchšie nastavenia a je možné ich použiť ako metódu na speňaženie nepredajného inventára. Inzerenti však nemajú veľkú kontrolu, pretože nemôžu pridať obmedzenia frekvencie ani funkcie striedania kreatív a nemôžu nastaviť zacielenie na reklamné príspevky.
Zdroj: Vlastný screenshot
Výhody a nevýhody ROS
Pochopenie silných stránok a obmedzení ROS je nevyhnutné na efektívne využitie tejto stratégie. Hoci ROS poskytuje široký dosah, nemusí byť vhodné pre inzerentov, ktorí majú veľmi špecifické potreby zacielenia na publikum, pretože reklamy sa nemusia pravidelne zobrazovať pred daným publikom. Príklady úspešnej aplikácie ROS zahŕňajú kampane na zvyšovanie povedomia o značke, kde je široká viditeľnosť dôležitejšia ako presné zacielenie. Potenciálnou nevýhodou však je, že nedostatok zacieleného umiestnenia môže niekedy viesť k zbytočným zobrazeniam, ak sa reklamy zobrazia nezainteresovanému publiku. V tomto prípade môžu inzerenti čeliť nižším mieram prekliknutia alebo nižšej návratnosti.
Záver
ROS (Run of Site) bannerové reklamy sú výhodnou a nákladovo efektívnou možnosťou pre mnohé firmy, ktoré chcú zvýšiť svoju viditeľnosť a zasiahnuť široké publikum. Aj keď prinášajú určité výzvy v podobe nekontrolovaného umiestnenia a potenciálne nižšej relevancie, ich správne využitie môže priniesť významné výsledky. Kombinácia ROS s inými reklamnými stratégiami a neustále sledovanie výkonu kampaní môže maximalizovať ich efektivitu a prispieť k dosiahnutiu marketingových cieľov.