Vo svete webových stránok existuje nenápadný, no kľúčový prvok, ktorý zásadne ovplyvňuje navigáciu aj optimalizáciu webu – anchor text. Prečo je taký dôležitý a aký má vplyv na vašu online stratégiu? Poďme si to vysvetliť.
Čo je anchor text?
Anchor text (alebo kotviaci text) je viditeľný, klikateľný text v odkaze, ktorý vás po kliknutí presmeruje na inú stránku – buď na tom istom webe, alebo na externý web. Najčastejšie býva zobrazený modrou farbou alebo iným štýlom, podľa dizajnu stránky.
Príklad: V článku o histórii Bratislavy môžete naraziť na vetu „Viac informácií o Bratislavskom hrade nájdete tu.“ Ak je výraz „Bratislavskom hrade“ podčiarknutý a klikateľný, ide o anchor text. Jeho hlavnou úlohou je informovať používateľa aj vyhľadávače, čo môžu na prelinkovanej stránke očakávať.
Typy anchor textov
Anchor texty môžu mať rôzne podoby, z ktorých každá má svoj účel:
- Presná zhoda (Exact Match)
Text odkazu je identický s cieľovým kľúčovým slovom, napr. „SEO optimalizácia“ vedie na stránku, venovanú SEO. - Čiastočná zhoda (Partial Match)
Obsahuje cieľové kľúčové slovo spolu s inými slovami, napr. „Naučte sa viac o SEO optimalizácii“. - Brandový anchor text (Branded)
Obsahuje názov značky, napr. „Pozrite si ponuku na Boosters.sk“. - Názov URL (Naked URL)
Používa samotnú URL adresu ako odkaz, napr. https://www.boosters.sk/blog/. - Všeobecný anchor text (Generic)
Nešpecifický text typu „Kliknite sem“ alebo „Viac info“. Môže byť užitočný pre používateľov, ale neposkytuje vyhľadávačom žiadny kontext. - Obrázkový anchor text (Image Anchor Text)
Keď je odkazom obrázok, vyhľadávače používajú jeho alt atribút ako anchor text.
Prepojenie anchor textu s PPC marketingom
Na prvý pohľad sa môže zdať, že anchor text a PPC (Pay-Per-Click) reklamy spolu nesúvisia – veď reklamy Google Ads zvyčajne neobsahujú klasické odkazy s anchor textami. No existuje nepriama, ale významná súvislosť, najmä v kontexte vstupných stránok (landing pages).
Správne použitie anchor textov na vašom webe môže:
- Zvýšiť relevanciu a kvalitu vstupných stránok
Interné odkazy s optimalizovaným anchor textom pomáhajú vyhľadávačom lepšie porozumieť obsahu. Aj keď to priamo neovplyvňuje skóre kvality vašich PPC kampaní, podporuje celkovú autoritu a SEO vášho webu, čo môže mať pozitívny dopad aj na PPC výkon. - Zlepšiť používateľskú skúsenosť
Návštevníci z PPC reklám ocenia jasnú, logickú navigáciu. Kvalitné anchor texty uľahčujú orientáciu a pomáhajú návštevníkom rýchlo nájsť, čo hľadajú – čo vedie k nižšej miere odchodov a vyššej konverznosti. - Podporiť organické výsledky popri PPC
Dobrý interný linkbuilding pomáha vášmu webu rásť aj v organickom vyhľadávaní. Výsledkom je väčší dosah, aj keď používateľ PPC reklamu ignoruje.
Záver
Anchor text je malý detail, ktorý má veľký vplyv. Jeho správne používanie zlepšuje SEO, podporuje prehľadnosť webu a pomáha používateľom aj vyhľadávačom pochopiť obsah stránok. Aj keď v PPC reklamách priamo nefiguruje, má zásadný význam pre výkonnosť vstupných stránok a celkovú online stratégiu.Nabudúce, keď budete pridávať odkaz, nezabudnite – kvalitný anchor text je investíciou do lepšej viditeľnosti aj vyšších konverzií.