Slovník marketingových pojmov, ktorý vám pomôže zorientovať sa v online-marketingovej džungli. Všetky pojmy sú starostlivo popísané a vysvetlené, aby vám pomohli lepšie pochopiť ich význam, prípadne spôsob ich výpočtu a použitia v praxi.
Kanibalizácia kampane je termín, ktorý sa používa na opis situácie, keď si viaceré reklamné kampane v rámci jedného PPC účtu navzájom konkurujú z dôvodu zacielenia na rovnaké kľúčové slová alebo publikum. Takáto vnútorná konkurencia môže viesť k neefektívnosti prideľovania rozpočtu,…
JSON, skratka pre JavaScript Object Notation, je rozšírený dátový formát používaný aj v oblasti online reklamy. Ide o ľahký textový formát, ktorý je pre ľudí ľahko čitateľný a zapisovateľný a pre zariadenia je ľahké ho analyzovať a generovať. V kontexte PPC…
Inteligentné nákupné kampane (Smart shopping campaigns) sú transformačným prístupom k PPC kampaniam. Tento typ kampane je špecificky určený pre ecommerce firmy a realizuje sa prostredníctvom služby Google Ads. Využitím strojového učenia a pokročilých možností zacielenia tieto kampane automatizujú a optimalizujú online nákupné…
Google Ads Experimenty sú robustným nástrojom integrovaným do Google Ads, určeným na pomoc reklamným inzerentom pri testovaní rôznych aspektov ich kampaní, ako sú konfigurácie ponúk, kľúčové slová a iné prvky. Pomocou nich môžete dôkladne analyzovať rôzne nastavenia a zistiť najoptimálnejšie…
Google Ads Editor je výkonná desktopová aplikácia poskytovaná spoločnosťou Google, ktorá umožňuje upravovať kampane Google Ads v offline režime. Tento nástroj je využívaný na aplikáciu hromadných úprav, čo tieto procesy robí pohodlnými a efektívnymi. Po dokončení zmien v offline režime ich skontrolujete…
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA – Dynamic Search Ads), inovatívna služba od Google Ads, predstavuje významný krok v oblasti PPC. Na rozdiel od tradičných PPC kampaní, ktoré sa vo veľkej miere spoliehajú na analýzu kľúčových slov a manuálnu tvorbu reklamy,…
Cena za kliknutie (CPC) je model, v rámci ktorého inzerenti platia poplatok vždy, keď používateľ klikne na ich reklamu. Tento model sa využíva predovšetkým na online reklamných platformách ako sú Google Ads a Facebook Ads. Umožňuje inzerentom licitovať o umiestnenie…
Ciele konverzných akcií označujú konkrétne ciele, ktoré chcú inzerenti dosiahnuť od používateľov na webových stránkach alebo na vstupnej stránke po kliknutí na reklamu. Tieto akcie môžu zahŕňať uskutočnenie nákupu, prihlásenie na odber noviniek, vyplnenie kontaktného formulára alebo akúkoľvek inú aktivitu,…
Bidding, resp. ponúkanie, je základným aspektom PPC inzercie, ktorý zohráva kľúčovú úlohu pri určovaní, koľko je inzerent ochotný zaplatiť za každé kliknutie na svoju reklamu. Tento proces je neoddeliteľnou súčasťou celkového úspechu PPC kampaní, ovplyvňuje umiestnenie reklamy, viditeľnosť a v…
Systém User-ID je sofistikovaný mechanizmus sledovania, ktorý každému používateľovi priraďuje jedinečný identifikátor. Umožňuje bezproblémovú analýzu správania používateľov na rôznych platformách a zariadeniach. Tento systém je neoddeliteľnou súčasťou pochopenia cesty zákazníka od jeho prvej interakcie s vaším obsahom, aplikáciou alebo webovou…
V oblasti PPC reklamy je kľúčová presná analýza a interpretácia údajov. Základný aspekt analýzy údajov v Google Analytics 4 spočíva v pochopení rôznych prehľadov, konkrétne: user scoped prehľady, session scoped prehľady a event scoped prehľady. Tieto prehľady sa týkajú rôznych vrstiev, na…
Štruktúrované dáta označujú starostlivo usporiadané a naformátované informácie používané napríklad v reklamách. Implementácia štruktúrovaných dát môže viesť k zvýšeniu relevantnosti reklám, čím zlepší ich viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania a mieru prekliknutia (CTR). Prečo sú štruktúrované dáta dôležité Implementácia štruktúrovaných dát…
