Slovník

Slovník marketingových pojmov, ktorý vám pomôže zorientovať sa v online-marketingovej džungli. Všetky pojmy sú starostlivo popísané a vysvetlené, aby vám pomohli lepšie pochopiť ich význam, prípadne spôsob ich výpočtu a použitia v praxi.

TOF – Top of the Funnel

Úvodná fáza konverzného lievika, známa ako TOF fáza (Top of the Funnel), je prvým krokom, kde začína cesta potenciálneho zákazníka. V tejto fáze sa ľudia len zoznamujú s vašou značkou, produktami alebo službami, a preto je nevyhnutné sústrediť sa na…

GTIN

GTIN, alebo Global Trade Item Number, je globálny identifikátor pre produkty, ktorý sa používa na jednoznačné označenie tovaru v rámci celosvetového obchodu. Tento kód je medzinárodne uznávaný a štandardizovaný organizáciou GS1, ktorá má na starosti normy pre označovanie tovaru. GTIN…

MOF – Middle of the Funnel

V marketingovej terminológii predstavuje skratka MOF (Middle of the Funnel) strednú časť tzv. konverzného lievika. V tejto fáze sa nachádzajú potenciálni zákazníci, ktorí už poznajú vašu značku a produkty, ale ešte sa nerozhodli dokončiť svoj nákup. Preto ak ste už…

NAP

NAP je skratka pre základné informácie o spoločnosti a to obchodný názov (name), fyzickú adresu (address) a telefónne číslo (phone number). Správne riadenie a optimalizácia NAP údajov je dôležitým aspektom, ktorý priamo ovplyvňuje lokálne SEO a celkovú viditeľnosť firmy online.…

GRP – Gross Rating Points

Hrubý ratingový bod (GRP) je termín používaný v reklame na meranie veľkosti publika (alebo celkového množstva expozícií), ktoré zasiahol konkrétny mediálny prostriedok alebo plán počas určitého časového obdobia. Táto metrika sa používa predovšetkým v televíznej reklame, no má široké uplatnenie…

DMP – Data Management Platform

Schopnosť zhromažďovať, spracovávať a využívať dáta efektívne môže byť rozdielom medzi úspechom a neúspechom v modernom podnikaní. Akonáhle sa množstvo a rôznorodosť údajov zvyšuje, spoločnosti potrebujú sofistikované nástroje na správu a analýzu týchto dát. Jedným z najdôležitejších nástrojov v tomto…

CRO – Optimalizácia miery konverzie

V digitálnom marketingu je jednou z hlavných výziev pre firmy maximalizácia efektívnosti ich online prítomnosti. Webové stránky a digitálne platformy sú navrhnuté tak, aby prilákali návštevníkov, zvyšovali povedomie o značke a nakoniec konvertovali návštevníkov na zákazníkov. Aby však tieto ciele…

POAS

POAS (Profit on Ad Spend) je metrika, ktorá meria zisk z reklamných výdavkov v online marketingu. Táto metrika je rozšírením tradičnej metriky ROAS (Return on Ad Spend), ktorá meria návratnosť investície do reklamy. Zatiaľ čo ROAS zohľadňuje len tržby, POAS…

ROI

V oblasti digitálneho marketingu je efektívne meranie úspešnosti kampaní kľúčové. Jednou z najdôležitejších metrík, ktoré nám umožňujú posúdiť výkonnosť PPC kampaní, je metrika ROI – návratnosť investícií (Return on Investment). Táto metrika poskytuje jasný pohľad na to, či sa vaše…

CAC

CAC alebo Customer Acquisition Cost (náklady na získanie zákazníka) je kľúčový ukazovateľ v marketingu, ktorý meria náklady spojené so získaním nového zákazníka pre firmu. Tento ukazovateľ hrá kľúčovú úlohu pri určovaní toho, ako efektívne a udržateľne spoločnosť dokáže prilákať nových…

RFM Analýza

Firmy, ktoré dokážu efektívne analyzovať a segmentovať svojich zákazníkov, majú konkurenčnú výhodu a sú schopné lepšie prispôsobiť svoje marketingové stratégie. Jedným z najefektívnejších nástrojov na dosiahnutie tohto cieľa je RFM analýza. RFM je skratka pre tri hlavné faktory: Recency (doba,…

HTTPS

HTTPS predstavuje skratku pre Hypertext transfer protocol secure a označuje zabezpečenú verziu HTTP protokolu, ktorý pomáha chrániť vaše prehliadanie vďaka bezpečnému prepojeniu prehliadača a webových adries, ktoré navštívite.  Ako to funguje a prečo je to dôležité? HTTPS používa pre šifrovanie…